Verdad en la publicidad por Hartley Bernstein

La divulgación completa? En un anuncio? Eso puede ser esperando un poco demasiado. Al menos según algunos reguladores de valores que están advirtiendo a los inversores a mirar más allá de los anuncios cuando seleccionan un corredor en línea.

Este llamado a la precaución ciertamente parece ser oportuna. Según los informes, las casas de bolsa en línea están preparados para gastar $ 1000 millones en publicidad en 2000. Y la publicidad ya ha demostrado su eficacia. Basta con mirar a Ameritrade Holding Corp., cuyos anuncios función de "Stuart", un joven asistente de oficina tonto que fue mostrado por primera vez guiar su jefe a través de las maravillas de comercio en línea. De acuerdo con un informe del Wall Street Journal, "Stuart" se ha convertido en una figura de culto en la comunidad de inversores, y Ameritrade ha visto cuentas en línea crecen de 400.000 a 560.000 desde los anuncios fueron introducidos por primera vez en marzo pasado.

Seguro , los anuncios de corredores en línea pueden ser entretenido. Pero, de acuerdo con Bradley Skolnick, Presidente de la American Securities Administrators Association Norte (NASAA) e Indiana Comisionado de Valores, "[e] nvestors que ser consciente de lo que esos anuncios no mencionan". ¿Como que? Skolnick señala algunas preocupaciones:

costos ocultos

. Estos son legales, pero no revelada, los pagos entre los creadores de mercado e intermediarios para "flujo de pedidos." ¿Por qué deben cuidar a los clientes? Porque, según Skolnick, estos pagos pueden reducir el incentivo para obtener el mejor precio posible para un inversor. Al final, el cliente puede terminar pagando más por las acciones, incluso con comisiones en línea con grandes descuentos.

Los retrasos Trading

. No se deje engañar sea comerciales que sugieren el acceso "inmediato" a los mercados. Los retrasos en la ejecución de órdenes puede dar lugar a precios que son significativamente peores que el cliente espera. ¿Cómo evitar esta trampa? Los inversores deben colocar "las órdenes de límite," dirigir una garantía para comprar o vender a un precio determinado.

Comercio Demasiado

. Corredores en línea seguro quieren que el comercio y el comercio y el comercio. Eso es cómo hacer dinero, ¿no? Pero, como Skolnick señala, "la investigación y el sentido común sugieren más que el comercio menos así lo harás."

Uno podría sospechar que los corredores en línea no están a punto de adoptar ese punto de vista - o para comenzar a emitir comerciales que recomiendan menos comercio. Después de todo, las empresas gastan una fortuna en publicidad para promocionar sus productos. Los consumidores, que buscan una imagen más completa de los riesgos y desventajas, tienen que recordar a leer la "letra pequeña". A veces, sin embargo, esas advertencias no son tan fáciles de encontrar. Skolnick y NASAA han ofrecido algunas orientaciones en esta ocasión. Como siempre, el comprador debe tener cuidado.