La comprensión de las fundaciones de marketing en profundidad por Silvia Roberts

Comercialización explica en profundidad!

Odiado por algunos, amado por otros que lo ven como un arte en sí mismo. La publicidad es parte de nuestra vida y forma parte de nuestro comportamiento de los consumidores o incluso ciudadano. Y eso insidiosamente y consistente. Pero la publicidad es paradójica en la que es a la vez uno de los peores monstruosidades generados por la economía moderna y uno de sus principales pilares. Si ahora se me dan ganas de hablar con usted acerca de la publicidad es que él y su "espíritu" son en parte responsables de la desintegración de la política en general. Marketing y métodos, por lo tanto influyeron no sólo la forma en que comemos, sino también cómo los hombres actúan público. La comercialización también envenena la gestión empresarial y las decisiones estratégicas de los grupos principales. Ahora preferimos hacer grandes campañas de publicidad en lugar de invertir en investigación y desarrollo. Porque no importa la calidad intrínseca de un producto si se trata esencialmente de la campaña publicitaria hace que el éxito. Lo que comenzó como una actividad menor destinada a introducir nuevos productos se ha convertido con el tiempo una nueva forma de diseño de productos. La mente comercialización invadió todo, incluyendo el lenguaje y las relaciones, por lo que las mentiras constantes y forma exageración normal del habla. Sólo revisen las campañas políticas de las últimas elecciones presidenciales de estar convencidos del carácter esencialmente la comercialización de la moderna político comunicación. Capitalismo instintiva Estimado Bernard Stiegler ha impuesto a través del marketing moderno.

Muchos economistas, entre ellos Keynes considera el consumo como un mecanismo para satisfacer una necesidad personal intrínseco a nuestra naturaleza. Por supuesto era temprano necesidades vitales necesidades sociológicamente construidos diferenciados. Con el hambre, la sed, la seguridad física como necesidades primarias. Y en la parte superior de la pirámide, hay necesidades sociológicamente construidos. Lo que el psicólogo Maslow llamó a la necesidad de lograr. No obstante, este ranking es cuestionable porque los estudios han demostrado que las necesidades constructos sociológicos pueden ser tan importantes para los individuos como necesidades primarias. Aquí tenemos en cuenta el ejemplo asombroso de este muchacho chino que vendió su riñón para un iPhone. La famosa pirámide de necesidades es todavía algo lo bastante intuitivo y está muy enseña en las escuelas de marketing. Digamos que es una psique relativamente racional. Tal vez un poco demasiado para los animales sociales que somos. De todas formas, en particular los economistas liberales, siempre han visto en la necesidad como un descendiente directo de la orientación natural de los individuos. Y que, aunque admitieron que estas necesidades podrían ser sociológicamente construidos y, por tanto, influenciados por el grupo. Esto se encuentra sobre todo en el economista Veblen que dio su nombre al efecto Veblen considerada en individuos con un precio más alto puede producir un aumento del consumo por el efecto de mimetismo social. Yo consumo un producto caro de pertenecer a una clase social más alta. El ejemplo de los productos de Apple, probablemente, podría demostrar que el efecto Veblen. Esta tesis contradice cualquier liberal que la subida de los precios produce automáticamente una caída en el consumo y viceversa idea. Dónde efecto Veblen es probablemente el más fuerte es en el sector inmobiliario. Esto es especialmente cierto en Francia de hoy que ve a producir una agrupación espacial social centrada. Usted compra una carestía de la vivienda para los jóvenes para ir a buenas escuelas y tener más oportunidad de ser sociológicamente bien colocada. Tener una buena escuela en un barrio es una manera de hacer subir el precio local por metro cuadrado. Y esto aún a riesgo de la quiebra de la familia debido a la deuda en gran parte debido a la vivienda más allá de los medios de pago de la familia. Todo esto nos aleja aún muy fuertemente en el individuo racional y calculador nuestros amados liberales. . O por lo menos la computadora sentido puramente económico Sin embargo en el momento de la publicidad Veblen fue en su infancia y la idea de que uno puede influir en el consumo de sociológicamente construido no era imaginable. Los liberales, en particular, siempre ha sido colocado en la idea de un individuo fuerte y racional, base de cualquier teoría de andamiaje. Y los liberales todavía tienen dificultades para admitir que el individuo no es racional. Todo lo que acaba de aceptar la idea de que él está mal informado con las teorías de la información asimétrica. Esta fue también la risa de John Kenneth Galbraith explica en detalle en sus obras que hemos aprendido más sobre el comportamiento humano en la investigación de mercados en la educación económica clásica donde el individuo pasa su tiempo optimizar los movimientos de su cartera. Aceptar que la demanda del consumidor se construye, no es simplemente el resultado de una necesidad natural, sino que se deriva de una manipulación de masas. Es enterrar liberal ideal.A buen ejemplo de eso sería lo que habría hecho Housegleam. Es admitir que la diferencia entre el capitalismo y el comunismo es en realidad mucho más borrosa que algún pensamiento. Y de hecho hay entre los dos regímenes que Diferencial docente y la calidad de la dominación. El capitalismo gasolina publicidad es, en última instancia mucho más eficaz que la dictadura comunista. Especialmente si admitimos que el marketing es como un pez en el agua en el sistema democrático que envenena con eficiencia formidable través de los medios de comunicación. Por último reconocen la eficacia de la comercialización de la demanda y de la orientación de la opinión pública es finalmente admitir la debilidad de los individuos. Así que en última instancia, reconocer el fracaso del pensamiento liberal, no sólo un fracaso económico, sino también político. Para admitir los efectos de la comercialización de las ideas o el comportamiento colectivo de las personas es de alguna manera de anular las bases racionalistas e individualistas que sustentan nuestras estructuras políticas esencialmente liberales. Si la gente vota por lo que los medios de comunicación, las multinacionales que pertenecen, a continuación, la democracia es una palabra vacía. Recordemos que en teoría es el resultado de la elección racional y cada individuo. La colectivización desea, una estructural Marketing y publicidad han surgido en su forma moderna en el siglo 20. Sin lugar a dudas podemos decir que él es el sobrino de Sigmund Freud, Edward Bernays, que es responsable de la metodología de marketing y publicidad. El que tuvo la idea de usar extraordinariamente poco saludable movimiento sufragista feminista para promover la imagen de tabaquismo entre las mujeres. Esta "hazaña" ha garantizado el futuro de los métodos de marketing en una economía transformada por la producción en masa y el fordismo. ¿Qué habría sido utilizado para la producción masiva si éste no había ido acompañado de un gran consumo concomitante? Nosotros no querríamos Bernays, en el sentido de que el marketing se había convertido de hecho en una necesidad ontológica para la producción en masa. Al regresar aquí para el viejo dilema de aumentar la productividad y el consumo constante de desempleo. Más aumentos en la productividad laboral y menos trabajo que se necesita para producir la misma cantidad de bien. De esta lógica irrefutable también nació la idea horrible de Keynes que las virtudes tradicionales de la frugalidad que en particular ya no se encontraban en una empresa para ganar aumento de la productividad. Hay ejemplos impresionantes de empresas que están haciendo las cosas bien que se puede leer aquí. La frugalidad en una sociedad con altos niveles de productividad desempleo y la pobreza causada por el consumo constante. Se puede gritar en el horror al ver a un montón de idiotas saltar sobre las últimas consolas de videojuegos o la última ropa resultó. Hay que recordar sin embargo que este consumo desenfrenado es fruto inherente de aumento de la productividad. No haga caso de esta contradicción entre el vicio y la virtud moderna y antigua no es entender la tragedia del mundo moderno. Un mundo que sabe que el consumo interno delirante conduce a nada más que las famosas virtudes acético llevaría a la ruina de todos. Algunos sueñan por supuesto fuera del ring por la reducción del tiempo de trabajo y la reorientación de nuestros modelos económicos. Pero debemos recordar en mi opinión, así como la comercialización y la masa de consumo asociado a él no están allí por casualidad. Su uso sigue siendo una necesidad. Que las naciones son golpeados con una crisis repentina de las virtudes y de los consumidores acético virtuosos se convertirá en virtuosa desempleados y cadáveres. Actualmente se encuentra en Europa un ejemplo perfecto de virtuoso suicidio, aun cuando el consumo cae aquí por razones distintas de un retorno a las virtudes de antaño . La estandarización de los deseos

Si queremos detener esta infernal mecánica quizá que primero debe analizar el problema en lugar de cesar parloteando como matones bares cómo la publicidad está mal (estas facciones son muy presente mi buena ciudad de Montpellier). Hurler virtud no ayudará a detener la publicidad. Tampoco grito por la justicia social no va a mejorar la suerte de los pobres, ya que no afecta a Europa y la globalización en la imagen de nuestros amigos de izquierda. Si el marketing es un arma importante para los métodos modernos de producción es que agiliza el proceso de producción en masa garantizar un nivel suficiente de ventas para recuperar la inversión. Comercialización se deriva de la necesidad de prever y racionalidad colectiva por parte de las empresas. Con el debido respeto a la publicidad está desafiando los métodos de producción asociados a ella, sino a cuestionar los métodos de producción moderna también está desafiando el nivel de vida moderno. Las personas que abogan por esta dirección, la decadencia, por lo general no recuerdan a la dirección económica ligeramente negativa de tales efectos. España y Grecia están disminuyendo de manera objetiva un poco de conocimiento de su propia piedra arenisca ver ninguna reducción de su pobreza. En su lugar, hay un deterioro dramático en las condiciones de vida, a la espera del regreso de la peste y el cólera. Y tengo algunas dudas sobre la mejora moral de los locales desde el nacimiento ya muerto de hambre comienza a caer rápidamente. En lugar de condenar a miles de millones de personas a la muerte en su deseo de ver el colapso del mundo moderno, ¿no deberíamos más bien mantener su transformación cambiando las reglas y métodos de producción, ya que se establecieron después de la Segunda Guerra Mundial. Debido a que sólo un cambio en la organización de la producción que haríamos sin publicidad. Por el cambio no me refiero aquí abandono del progreso técnico, por el contrario, creo que tenemos que acelerarlo porque los viejos modelos son desde hace mucho tiempo. Volvería en un texto de próxima aparición sobre este tema, incluyendo al devolver a la innovación de la economía participativa a través de las redes sociales e internet disparado y que podría ser el comienzo de una alternativa creíble. Al permitir una nueva relación entre la producción y el consumo al tiempo que elimina la necesidad de estructurar una demanda masiva a través del marketing.