Están Fall 2015 Anuncios moda como blancos como usted piensa? por el Chelsea Skurrie Paulet

A diferencia de arraigadas creencias de marketing, anuncios de moda que perpetúan un ideal occidental blanco de la belleza pueden faltar a cabo en la línea inferior. En mayo de 2012, ElleCanada publicó un artículo titulado "¿Puede Utilizar diferentes tipos de modelos de Beneficios Brands?" Ben Barry, quien es el fundador y CEO de su tocayo agencia de modelos en Toronto, así como un profesor asistente de la igualdad, la diversidad y la inclusión en la Escuela de Moda de la Universidad de Ryerson. Barry llevó a cabo uno de los primeros estudios sobre cómo el tamaño, la edad y la raza de los modelos afecta las decisiones de compra en la categoría de moda.

En resumen, se encontró que las mujeres canadienses y estadounidenses aumentaron intenciones de compra de productos de moda anunciados por los modelos que refleja sus propios datos demográficos: edad, tamaño y - para los participantes de colores - carrera. Además, el estudio de Barry reveló dos condiciones en las que el marketing multicultural resonó con los consumidores. En primer lugar, la marca tenía que mostrar un compromiso con la diversidad - que significa no sólo en los anuncios, sino también en la pista. Y en segundo lugar, la dirección de arte de la publicidad necesaria para ser tan estilizada y hermosa como lo habría sido si aparece un joven, de tamaño cero modelo blanco. El mensaje subyacente en el estudio de Barry es clara: Los anuncios no necesitan vender aspiración a través de la edad, la raza o el tamaño. Tienen que hacerlo por lo que refleja el consumo a través de glamour y arte.

Pero, ¿quién está realmente prestando atención? Nos crunched los números para los anuncios de impresión de la manera de la mujer para el otoño de 2015 para averiguarlo.

RACE

Después de examinar 460 anuncios impresos de la moda, podemos informar que es por desgracia lo de siempre. * 84,7 por ciento de los modelos emitidos eran blancos, que es más o menos el mismo cálculo hemos informado en anteriores temporadas. Modelos asiáticos ** perdían en el 6,2 por ciento, seguido por los modelos negros en un 4,4 por ciento y modelos latinas en el 1,7 por ciento. Ambos modelos negras y latinas fueron arrojados en un menor número de campañas que en la primavera de 2015, mientras que los modelos de Asia vieron a un ligero aumento del 5,7 por ciento

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La lista de Otoño 2015 de las campañas encaladas es repleto de nombres que hemos llamado antes. Chloé, por ejemplo, es un reincidente. La marca francesa no ha lanzado un modelo de color en una campaña-à-porter listo desde 2001, cuando el ex director creativo Stella McCartney estaba en el timón. Lo mismo ocurre con Saint Laurent - una etiqueta que solía ser un campeón a la diversidad ya en la década de 1960. Esta temporada, la marca lanzó cinco modelos en un total de cuatro campañas: Saint Laurent, Saint Laurent Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sesiones y Saint Lauren Surf Sound. Fiel a su estilo, cada modelo era blanco. De hecho, Naomi Campbell fue el último modelo de color para representar a la marca en 2008.

Además, Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace y Valentino todo fundió cuatro o más mujeres en sus campañas con nary un modelo del color a la vista. Como se puede recordar, este es un gran contraste de Primavera 2015 de la campaña de Burberry featuringNaomi Campbell y Jourdan Dunn.

En una nota positiva, un puñado de marcas llevan la carga de la diversidad. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons y Alexis Bittar emitidos exclusivamente modelos de color.

en la demanda MODELOS

Los 10 mejores modelos más reservadas para las campañas impresas Fall 2015 eran el 90 por ciento de blancos. Chicago natural y vecino chica mala Lexi Boling encabezó la lista con ocho campañas publicitarias, entre ellos Alexander Wang, Coach y Versace. Camille Rowe, Grace Hartzel, Caroline Trentini y Karlie Kloss compartieron el segundo lugar con seis anuncios de cada uno. El resto de los 10 cada uno anotó cinco campañas. Este conjunto incluye Florencia Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le Tutour, Maartje Verhoef y Mica Argañaraz, el único modelo de color en la alineación. La belleza argentina melenudo, mejor conocido como la musa de Miuccia Prada, era thebreakout estrella de 2014.

TAMAÑO

modelos

Plus-size eran pocos y distantes entre sí. De las 707 apariciones modelo, las mujeres de talla grande solamente fueron emitidos 11 veces. En otras palabras, 1,5 por ciento. El único modelo de tallas grandes de color era aturdidor sueca Sabina Karlsson Candice, quien posó para Lane Bryant. En 9 de los 11 partidos en total, más de tamaño fueron lanzados modelos de etiquetas para el mercado masivo de talla grande. El valor atípico fue Target, que lleva más líneas junto con tamaños de 0 a 10. Curiosamente, una serie de empresas que ofrecen líneas de talla grande, como Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Ralph Lauren, así como Forever 21 y H & M, no contrató ningún modelos de tallas grandes para representar a esa porción de sus características demográficas.

EDAD

La marea puede estar empezando a dar vuelta para el público 50 años y más. Esta temporada, los Baby Boomers apareció 22 veces en las campañas publicitarias. Alrededor de la mitad de los modelos fueron bien conocida, como de 57 años de edad, la actriz Sharon Stone por Aeródromo o 60 años de edad, diseñador Donatella Versace para Givenchy. Marcas como Dolce & Gabbana y Kate Spade de Nueva York siguieron incluirá al menos un modelo sobre la edad de 50. Lo mismo hizo Marc Jacobs, que eligió de 51 años de edad, la actriz Debi Mazar y 69 años de edad, la cantante Cher para el otoño de 2015.

A pesar de que algunos analistas creen fundición modelos más antiguos es una tendencia que va a estabilizarse, otros prevén un cambio en el mercado. Según A.T. Kearney, las personas mayores de 60 años constituyen el grupo de más rápido crecimiento de los consumidores en el mundo. En la actualidad, el conjunto de alto nivel representa el 80 por ciento de todo el gasto del consumidor. Eso no es una cifra que el mercado de lujo puede permitirse el lujo de ignorar. Pero es importante señalar aquí que ninguno de los 22 partidos eran los modelos más antiguos de color.

TRANS

modelos transexuales fueron el grupo menos representado para el otoño de 2015. Sólo tres modelos transexuales hizo el corte , y las tres mujeres eran blancos. Aunque este número es pequeño, es un paso adelante respecto a la primavera 2015, cuando hubo una marcada ausencia de modelos transexuales.

Esta temporada, Andreja Pejic posó para Kenneth Cole, mientras Valentijn De Hingh y Hari Nef afrontado un anuncio & Otras Historias. El H & etiqueta de propiedad-M también contrató a un equipo creativo de profesionales transexuales para producir el rodaje, incluyendo estilista Amor Bailey y el artista de maquillaje Nina Poon. Esta no es la primera vez que el de dos años de edad, la marca ha tomado decisiones audaces; en honor del Día de San Valentín, la compañía lanzó una campaña con pareja del mismo sexo Eden Clark y Lizzie Tovell.

A pesar de estos cambios incrementales, nuestro pleno otoño 2015 Reportar este aviso diversidad refleja nuestro análisis para la primavera de 2015, Otoño del 2014 y Primavera de 2014. En un paso para hacer frente a la falta de diversidad en la industria, el CFDA celebró una mesa redonda sobre el tema a principios de este año. Diseñador Prabal Gurung, un campeón de largo plazo de la diversidad, ofreció su punto de vista: "He tenido la suerte de trabajar con estilistas o los directores de casting donde soy capaz de expresar mi diversidad, ser una persona étnica mí mismo", dijo Gurung. "Yo nunca he mirado la belleza como negro, blanco, asiático - la belleza es la belleza. Como diseñador, quiero la mejor chica. A veces un agente va a decir, si desea que esta chica negro, tiene que [también] utilizar esta chica blanca, que no me gusta, y entonces yo soy como, bien, no estoy haciendo eso. No estoy diciendo que los agentes [tienen la culpa.] Creo que, en conjunto, todos somos responsables de ella "

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