Milan Fashion Week: mezcla de altas miras de viejas y nuevas guías Gucci revolución de Helen Wu

Gucci, cómo has cambiado. En los últimos años que ha estado de lujo pero, bueno, sólo un poco aburrido. Pero ahora usted es tan emocionante, tan joven, tan fresco. Este fue el mensaje final del show de la moda masculina de la marca italiana en Milán Semana de la Moda el lunes.

En seis meses, el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, ha logrado convertir por completo alrededor de la percepción de este gigante de la industria una marca. Gucci se hizo conocido para el serio, el lujo de caramelo, pero ahora, después de tres espectáculos de Michele, que significa hombres de las gafas geek y bengalas que llevan bolsos. En términos de tácticas de pasarela ha sido un golpe maestro.

El mensaje no ha sido sutil. Por esto, su colección más confianza todavía, Michele trasladó el programa a una nueva sede para la primera vez en casi dos décadas: una maniobra sencilla que subrayó el nuevo orden. El lugar era un ferrocarril en desuso derramada en el noroeste de Milán. Luces de tira coloreados en contraste con las sillas de ópera florales de lujo que recubre la pasarela de hormigón.

El espectáculo notas comenzaron con una cita de el teórico situacionista Guy Debord, que proclamó "El desvío es lo contrario de la cita" y pasó a explicar que esto significaba poner "fragmentos descontextualizados de nuevo en circulación" con un nuevo significado. Magnánima cosas, en lo quita de precios de las acciones de lujo, ya que es posible conseguir. Podría leerse como la altura de la pretensión, sino en términos de la ropa en la demostración, que hizo mucho sentido

En la pasarela, los fragmentos de la antigua Gucci estaban allí:. En los mocasines con las espaldas de los zapatos hollada, en los cinturones de doble T, en la gabardina logo-adornado y en la mezcla de verde y rojo oscuro - los colores de 1970 Gucci. Pero habían sido reconstruido de nuevo juntos a efecto totalmente diferente. Backstage el diseñador dijo que había querido poner la marca en el espectáculo, pero no quiero ser un prisionero en su interior. "Me encanta trabajar con el pasado para traducir el futuro", dijo.

ambiente de la colección recordó Fleetwood Mac. Modelos llevaban blusas arco coño y bordados batas de seda con mangas de piel; pantalones cortos de encaje de color rosa siguieron hombres en horquillas. Chándales acampanados dejó su sitio a blusas Lurex, collares de corteza de pastel y grandes solapas. Bolsos fueron realizadas por hombres con Robert Peston pelo y gafas de Jarvis Cocker. Imprime recordaron el papel tapiz floral de 1970 comedias. Era un desafío a la masculinidad, aunque sea bellamente bordado. Michele dijo alegremente que la masculinidad era acerca de la belleza y que se podría interpretar que la forma en que quería.

revolución creativa de alta velocidad de Gucci era muy necesario. Como la marca insignia de su compañía matriz, Kering, es efectivo vaca del conglomerado: la segunda más valiosa marca de lujo del mundo, según la revista Forbes. Pero los ingresos en 2014 mostró una caída anual en sus ventas del 1,1%. En diciembre, los jefes de Gucci saquearon tanto el director general y el director creativo, Frida Giannini, y promovieron la entonces desconocida Michele para el puesto más alto. François-Henri Pinault, presidente y CEO Kering, dijo recientemente que espera que el cambio en el personal para revivir la marca.

En la moda, la percepción es todo. El mensaje de la pasarela fluye hacia abajo rápido y el éxito se basa en el impacto creativo traducir rápidamente en ventas. Está claro que Gucci es ahora acerca de la juventud, el entusiasmo y la energía - una fuerza comercial intoxicante si alguna vez hubo uno. Ver más dos piezas de baile vestidos en línea