Paso Dream Factory del interior Prada, Patrizio Bertelli Con, Socio de Miuccia en todas las cosas por Jony Masi

(imagen: http: //www.andyprom.co.uk/) En una noche a finales de junio, como Prada preparado para su primavera 2015 muestran ropa de hombre, su domicilio social en Milán conocido como Bergamo 21, que ocupa casi la longitud de toda una manzana y tiene el efecto imponente de un asiento fue papal llena de calma profesional. Los modelos masculinos paseaban pasado tanto tiempo y cóncavos se movían como lobos, indistinguibles, su pelo rubio idéntica celebrada en separaciones laterales idénticos por broches infantiles.

Que el estado de ánimo en Bergamo 21 era algo así como lo contrario de pánico que el imperio Prada de la cual es la capital es ahora tan rentable funcional como para que la histeria de la marca de moda parece como un país extranjero, puede ser acreditado a sus dos gobernantes, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, que se convirtieron en directores generales conjuntas a principios de este año. El mascarón de proa del mismo nombre, Prada siempre ha sido la fuerza eran creativa carismático si no fuera por sus diseños, y de hecho para la fundación de la empresa familiar, Prada no existiría en absoluto. Pero el arquitecto del imperio es la sin par impulsado, que todo lo ve marido, Bertelli. Él ha construido la máquina detrás de la marca: un organismo vivo, tan vasto, tan bien engrasada, y tan intrincado que sería la envidia de Thomas Edison para respirar. Bertelli es imperiosa de profesión pero iconoclasta por naturaleza, una combinación de cualidades aparentemente contradictorias que le ha permitido, como jefe, a reimaginar sus bienes de lujo línea radical ejecutivo de Prada la producción industrial como una especie de utopía artesanal (que, en una era de implacable moda rápida y prácticas laborales crueles, puede en realidad una especie de asemejarse). Y en lo que a escala: para tomar algunas figuras aleatorias, el imperio emplea a más de 11.000 personas y procesa 4 millones de metros de tela y 2,2 millones de metros cuadrados de cuero cada año. A partir de abril, 160 nuevas aperturas de tiendas fueron planeadas en todo el mundo hasta el 2016. Su facturación anual es de 3,6 millones de euros. En una época en que otras casas de moda se han visto obligados a vender o cerrar, el método de Bertelli puede ser la clave del enigma de la dominación de Prada, y su independencia.

He venido a Milán para reunirse con él. Bueno, se encuentran no es del todo correcto. Realmente llegué a él, en encontrar la persona, sino también en la tierra que él ha imaginado y presidido todo el tiempo. Si Bertelli es el emperador de una línea de producción, una línea de producción que parece haber colonizado medio de la Toscana, entonces la única manera de entender su particular visión es ver a su ejecución exigente en acción. Quería saber su funcionamiento y su carácter. Su oficina, después de todo, no es una habitación, sino un territorio que se extiende hacia el exterior desde Milán, y su personalidad en una leyenda. Bertelli mismo ha comparado con Steve Jobs, por sus niveles monstruosos de control de calidad, en lugar de su ascetismo, que Bertelli no comparte de forma remota. Él es un enciclopédico-foodie comprometida de hecho,. Él conduce un Porsche, navega un yate de 75 pies, y viaja en jet privado. Él ha roto los espejos porque pensaba que hicieron la gente busca la grasa. Sus gafas de montura negra puede hacer que su cara mirada severa, pero se le da a las declaraciones quijotescas ("Vamos a comenzar con el fracaso-estoy más interesado en eso que en el éxito"). Con el fin de explicar a mí que el lujo es sensual en lugar de práctica, le dijo a una especie de cuento de hadas acerca de los adoquines en Praga, en el que uno de los elementos de cuento de hadas fue que, a pesar de los adoquines, Prada vendió tacones más altos allí que pisos. Más tarde describió la industria de auto-móvil como una evaluación "artesanal", idiosincrásica de un sector de la fabricación masiva en la que todo puede ser, sin embargo, hizo personal y particular, y que sugiere el propio Bertelli podría ser Henry Ford de la moda. Si, retóricamente, mucho más de izquierda.

Bertelli reunió Miuccia Prada en 1977, el año en que se hizo cargo de la empresa de artículos de cuero, fundada por su abuelo en 1913. Bertelli había desertado de un curso de ingeniería en la Universidad de Bolonia cuando se dio cuenta de lo caro que sus compañeros estaban encontrando los cinturones que necesitaban para sostener sus llamaradas. Él decidió hacer él mismo. Cuando conoció a Prada en una feria comercial, que ya se estaba ejecutando un negocio exitoso. Ella inmediatamente lo contrató para ser su fabricante exclusivo de bolsos de piel, y luego se unió a las fuerzas en todos los sentidos.

Todo el tiempo que estuve en la Toscana, intenté trazar las incursiones de Miuccia Prada, Patrizio Bertelli o en el proceso de producción. La historia muestra que cada diseño icónico es de ella: las mochilas de nylon industrial, las faldas plisadas susurrantes, los zapatos enjoyados y tacones de cuña. Pero la idea de hacer hincapié en el cuero firma saffiano rayada de su abuelo, de diseñar los zapatos de las mujeres en el primer lugar (1982), o de la diversificación en la ropa de todos (1989): Aquellos eran Bertelli. "Él tiene un instinto para lo que va a vender", uno Prada diseñador de calzado me dijo. "Los zapatos y los bolsos están en su ADN. A menudo, él cambiará una altura del talón para que sea más práctico similar a partir de 120 milímetros a 110. "Su participación es más fácil de definir, todo conduce a un espectáculo, más o menos, mientras que el suyo es más difícil de comprender. Si parece poco probable que la historia de éxito comercial de Prada radica en una diferencia de un centímetro, tal vez eso es porque somos ciegos a la naturaleza prometeica de toda la empresa: Está construido de decisiones como ésta, sobre todo en una época en que la la empresa se distingue, tanto como lo es, por su altura del talón, por su diseño e industrial que está dispuesto a verse a sí mismo, una marca de lujo, como una fuerza de la vanguardia. Entrevistado hace unos años, Miuccia Prada habló de cosas que había sido persuadido que ver con "la empresa", y añadió: "Y con esto quiero decir que mi marido."

Mi recorrido por imperio de la Toscana de Bertelli me llevó primero a una zapatería sitio en Buresta, un pequeño pueblo en Arezzo y, a continuación, a una instalación de una hora de distancia, en San Zeno, donde Prada diseña sus tiendas. Buresta es casi cómicamente-como un oasis. Diseñado por Guido Canali, el edificio de 6.400 metros cuadrados, está hecho de vidrio a lo largo de un lado y tiene plantas que crecen sobre las paredes interiores. En la planta principal del salón de actos, donde los trabajadores de la fábrica están dispuestas en los mostradores de las líneas con poca gente, no había más que tres clases de contenedor de reciclaje, uno de los cuales contenía vasos de yogur en su mayoría vacías. Conté nueve tipos diferentes de café en las máquinas de café automáticas. Cuando los empleados se rompen para el almuerzo, que parecen hacer todo a la vez, se subvenciona la comida.

"Realmente queremos las fábricas para comunicar lo que representamos", Bertelli me diría más tarde, y en su visión utópica, nada se deja al azar. El salón de actos se dispone, de izquierda a derecha, de modo que los bocetos se convierten en patrones; trazada en cuero; martillado, pegado, clavado, y así sucesivamente, hasta que un diseño que comienza la vida en un extremo se convierte en un zapato terminado en el otro. No es viejo mundo trabajo manual-hay máquinas de maniobras de los productos en todo y un gran número de personas en el trabajo, pero no es totalmente mecanizada o bien: Entre cada etapa de la producción, hay mesas donde los productos son inspeccionados y trabajaron en antes de ser trasladado al otro lado. Cerca de las patronistas, por ejemplo, una fila de mujeres se sentó martilleo piezas de cuero en bloques de mármol; más adelante alguien estaba la mano de coser cristales Swarovski onto-medianoche satén azul. Y en el momento en que llegué a la parte de la habitación donde se adjuntaron soles, un hombre mayor estaba mirando y mostrando sus habilidades: Escupió diminutas uñas y les golpeó con el lado de un par de alicates, una mano que sostiene el zapato, por otro lado los alicates, la boca utiliza para la velocidad. "Él es una persona histórica," mi guía me dijo, en referencia no tanto a la edad del zapatero como su experiencia. Ahora en sus años 50, comenzó la fabricación de zapatos en su adolescencia, y había estado trabajando para Prada durante más de una década. Se almacenan los clavos detrás de los dientes inferiores, dijo:. Hasta diez en un momento

En el departamento de patrón de decisiones, una "camisa", o trampantojo zapato, se hace normalmente sin papel y se utiliza para cubrir una "pasada", el acrílico pesado, núcleo en forma de pie alrededor de la cual se construye un zapato. Diseños en diversas etapas de convertirse estaban esparcidos por la habitación: una naranja y amarillo heelless sandalia de charol; la parte superior desplegada en dos dimensiones de una zapatilla de deporte de color púrpura; las propias camisas, una hermosa serie de líneas monocromáticas como vendas de diseño. Una vez comprobado, la camisa será aplanado y convertirse en el patrón, sus puntos trazados con un ratón en un programa informático. Las coordenadas se envían a una máquina de corte. (Aunque la mayoría de los materiales funcionan mejor de esta manera, me han dicho que el cocodrilo sigue cortada a mano.) Un joven demostró todo esto, y explicó que los menores de 35 años se emplean a menudo para trabajar en los equipos. Los trabajadores de edad se dan las tareas más manuales, y mientras que ocupan claramente una especie de orgullo de lugar aquí, la precisión de la parte automatizada de la instalación es impresionante, también: El cortador láser solo es como un gadget de Misión: Imposible, y se necesita sólo seis semanas para un diseño de venir a la vida, desde el dibujo mesa para darse una pantalla.

Artesanal es una palabra que se oye mucho en Prada círculos tan a menudo, de hecho, que comienza a perder su significado. "El producto se ha mantenido artesanal", nuestro guía en Buresta anunció, al mismo tiempo señalando y enseñarme el italiano para-una cadena de montaje: manovia. Cuando finalmente conocí Bertelli, fue muy específico en su comprensión de la misma: "Todo el mundo habla de la artesanía", explicó, "., Y no necesariamente en un sentido positivo, que puede sonar un poco barato" (Él usó la palabra Inglés, en el sentido de mal gusto en lugar de bajo costo.) "Considerando que es lo contrario: que se necesita mucho tiempo para aprender cómo producir un producto de calidad, y se necesita dedicado a la gente a llegar a ese dominio. Así que hasta la década de 1960 y 70 fue Bolonia y Veneto que tradicionalmente hace zapatos. En Milán fue marroquinería, bolsos en particular. Y luego en Florencia que encontrarías Gucci, Ferragamo. Pero lo que queremos decir, esencialmente por el artesano es una alta calidad del producto, que no está hecho a mano necesariamente, pero se hace a través de procesos que tienen una larga historia. "

Me tomó un tiempo para entender lo que estaba viendo en Buresta. A pesar del hecho de que los zapatos están hechos allí, no es en modo alguno una fábrica. Es un laboratorio. Más tarde, Bertelli se referiría a él como un "centro de investigación", y en retrospectiva las personas en batas blancas de laboratorio parecía menos como zapateros que los científicos, la realización de los experimentos a pequeña escala que eventualmente llevarían al complejo industrial de Prada. Cada año, 20.000 prototipos se realizan en Buresta; sólo el 60 por ciento de los que alguna vez vaya a la producción, cada uno en un proceso elaboradamente refinado meticulosamente supervisado por Bertelli, no sólo el científico principal pero el más enojado una.

En las afueras de la pequeña aldea de piedra de San Zeno, campos pasado lleno de pacas de heno, es un conjunto de edificios de cemento anodino bajas. El complejo fue renovado a finales de 1990, en el período en el que Prada se forjó sus "epicentros" híbridos -futuristic de tienda, galería, espacio de actuación, y el ingenio en general que intentaron revolucionar la idea de ir de compras. Al Buresta, nada realmente resulta ser hecha aquí: San Zeno es un campo de pruebas, donde cada tienda de Prada, ventana, o la instalación se practica meticulosamente con antelación. Entendí que era allí donde los modelos eran y de hecho, hay una o dos pequeñas maquetas que serían para el amante de muñecas consumista lo que los diamantes eran de Jane Russell y Marilyn Monroe. Pero, como mi guía a través de la instalación me dijo, la mayoría de los modelos están construidos en una escala de 1 a 1.

Por un momento, pensé que sería mal recordados mis matemáticas. "¿Quieres decir que están construidos del mismo tamaño?", Le pregunté. Él asintió con la cabeza. "El mismo nivel de planificación va en ventanas y edificios como para coser en un bolso." A principios de este año, explicó, que hicieron un escaparate de Bergdorf Goodman. Todas las ventanas de la Quinta Avenida, además de las pequeñas vitrinas en el medio, se vuelven a crear aquí, de tamaño natural. Como él nos acercó a la gran hangar en el que se construyeron estos modelos, le dije que era una reminiscencia de los días en que los estudios de Hollywood podrían construir fa? Ades en el desierto. Mi guía se rió y dijo que eso era exactamente la razón por el apodo de San Zeno. "Bienvenido", dijo mientras abría la puerta de metal, "a Cinecittà!"

En el interior, la Quinta Avenida enfrentó Old Bond Street de Londres. Frente Shop siguió compras front-PRADA PRADA PRADA, que leen, ya que caminamos junto a ellos a través de color beige - alfombra de color. Detrás de una puerta marcada no hay fotos era una réplica de la futura tienda de Miu Miu en Tokio, diseñado por Herzog &de Meuron y no debido a abrir hasta diciembre. Una hoja en voladizo de acero inoxidable dio la fa ade el efecto de una pagoda?; en el interior, las paredes estaban cubiertas de tela de color verde lima damasco, con secciones de cobre martillado

Más allá de eso era el archivo:. Todo material utilizado alguna vez o considerado se almacena allí, desde pony piel ácido verde a la alfombra negro con 3- D lunares rojos. Casos móviles especiales se habían construido para almacenar decenas de variedades de piedra: mármol amarillo de la Toscana, mármol blanco de Carrara, lapis de color piedra de Brasil, ónix rosa de Portugal. Opciones para suelos de madera, en cada tipo de acabado, estaban dispuestas verticalmente en armarios deslizantes de alto.

Al principio, era asombroso lo realista las falsificaciones en San Zeno podrían ser. La artesanía es tan bueno como el esfuerzo es definitiva son sólo los materiales que son diferentes. (Aunque en realidad, Prada utiliza una compañía separada para hacer las maquetas, en los terrenos psicológicos que si los mismos contratistas hicieron ambos, que ahorraría su mejor trabajo para la cosa real, y sus modelos no cumplirían Prada de alta normas), sino por el tiempo que habíamos caminado a través del mundo de Miu Miu, un espacio que era esencialmente una tienda vacía en busca de mercancía, lo contrario parece cierto:. No pregunté sobre cómo extraña los simulacros decirlo, pero ¿por qué el "verdadero" tiendas eran ningún más real.

La respuesta, supongo, se relaciona con el fantasma que sentí en estos dos lugares, el fantasma de Patrizio Bertelli. Cada oficina o sala de reuniones Prada, en la Toscana o Milán, está equipado con el mismo papel de carta, los lápices del mismo y-negro rojo marca, las mismas tazas del café express de plástico, y, si tienes suerte, las mismas galletas de chocolate Bahlsen. "Sr. Bertelli eligió esas galletas, "me informó, y el mensaje teológico estaba claro:. Bertelli está en cada detalle México La desfile masculino debía comenzar en una hora más o menos, y el espacio cavernoso que se transforma para cada colección estaba listo , con dramática rastrillado pasos y una felpa, pista rectangular alrededor de una piscina de agua azul. Una serie de principios de los asistentes sumergió sus manos en el que era difícil saber si el agua era real, tan baja fue la iluminación y así arraigada reputación de Prada para los materiales inteligentes. Fue pintado el fondo? ¿Fue teñido?

Con toda esta gente pululando alrededor, me llevó de vuelta, más allá de la famosa espiral de Miuccia, 100 pies Carsten H? Diapositivas ller, y en una oficina me describió como "una de las habitaciones favoritas del Sr. Bertelli. "Una de las paredes era de cristal, y en otra era una pintura a gran escala. Bertelli entró, me dio la mano, y se sentó en una gran mesa delante de él

Tal vez le esperaba a ser más grandes que la vida.; en un primer momento Bertelli era, si cabe, un poco más pequeño. Estaba cansado, explicó, su discurso un gruñido que aceleró sólo gradualmente. Llevaba una corbata azul marino delgado y un traje gris pálido, con tirantes rojos apenas visibles debajo de ella. Él es a la vez robusto y elegante, con un barrido de pelo blanco y una nariz imponente que invita a la comparación con los emperadores romanos. Pero hacia el final de nuestra conversación, me inclino a pensar que era más como un Steinberg Saul que un César. Él puede responder directamente si las preguntas necesarias, él es un hombre de negocios, después de todo, pero su forma preferida de comunicación es la elaborada digresión. Por ejemplo, ¿sabía usted, como me dijo en respuesta a una pregunta sobre la forma en que trabaja con su esposa, que los italianos inventaron ensalada

O esto, sobre sus dos hijos con Miuccia, Lorenzo, de 26 años, y Giulio , 24. "Están haciendo lo que quiero que hagan. El mayor se graduó con una licenciatura en filosofía, y ahora él es un piloto de rally. "Un piloto de carreras filosófica? "Sí", dijo con orgullo. "Típico de la familia Bertelli. . El otro ha hecho tres años de arquitectura en Londres, y ahora está navegando alrededor del mundo "

O tomar esto, en la cuestión de su política:" Espero que estoy educado lo suficiente como para darse cuenta de que hemos estado arrastró alrededor de demasiado por el consumismo ", respondió," que es un poco inútil a veces. "Hizo una pausa para dar énfasis. "Dije inútil. La palabra es importante. "

Hubo una digresión a continuación, sobre la historia de las tiendas de un departamento fenómeno que llegó a Italia relativamente tarde. Cuando le pregunté si Prada no estaba también en el negocio del consumismo, Bertelli se detuvo. "Sí y no", dijo. "Pienso en el consumismo sin un propósito de ser un punto de vista puramente financiero de las cosas, sin tener en cuenta. Si usted toma las finanzas y la compara con, no sé, la cultura o el medio ambiente, no es necesariamente un hecho que la financiación tiene que prevalecer. Usted tiene que tomar decisiones estratégicas -por ejemplo, dónde abrir una fábrica. Puede ser un lugar porque quiere proteger el empleo allí, o en otro país porque es más rentable. "Le pregunté si consideraba la política o los registros de derechos humanos de los países a los que él planeaba expandirse. Bertelli pausa. "Estos son, sin duda, las cosas que nos parecen más", dijo, "en un profesional y un nivel personal. No estamos ciegos. "Fotos: por ahora Bertelli había golpeado su paso. Cuando él y su esposa sostienen, me pregunté: ¿quién gana? "En realidad, no discutimos", dijo. "Llegamos a un mismo punto por diferentes medios. Tengo un enfoque que más analítico, racional miro a la historia mucho. Miuccia es a veces un poco perturbado al ver la historia. Para mí, eso es fundamental. Estoy leyendo un libro muy interesante acerca de la cocina, y no hay un capítulo entero dedicado a la historia del tenedor-que fue presentado por los italianos, por supuesto. Pensar que en Inglaterra sólo se adoptó en la década de 1600. Mientras que aquí ya alrededor de 1000 dC El Inglés considera que sea poco masculino, también era decadente. "

¿Estás diciendo que los italianos son de vanguardia, le pregunté, o ...?" En términos de alimentos, absolutamente. Todo proviene de los países latinos. Incluso la ensalada de-la palabra insalata, típicamente italiano: En 1300, fue el acto realizado a comer verduras crudas antes de la carne. Hay un nuevo libro en francés que cubre el tema de la ensalada. Hay un testimonio de un chef francés en el año 1200 que critica a los italianos para comer verduras crudas, como si fuéramos animales. Es una de las muchas cosas que reflejaba los siglos mágicos en Italia-el período del Renacimiento ". A su juicio, esto por un momento, y mi mente vagaba, también a la gira de viaje en el tiempo, como si acabara habían dado de Buresta y San Zenón, en talleres del viejo mundo se reunieron la limpieza de la era espacial y la eficiencia, y los entusiasmos expansivas de Bertelli a sí mismo, de alguna manera, tanto el productor y mecenas de las nuevas obras. "Miuccia diría que estoy obsesionado con el Renacimiento", dijo Bertelli finalmente. "Pero no es necesariamente cierto." Más noticias: vestidos abalorios noche uk