Hombre en traje de baño de mercado madura por Jony Masi

Ya no se caracteriza por pantalones cortos de 9 pulgadas y gráficos dirigidas a los adolescentes, el mercado de trajes de baño de los hombres está creciendo y dando lugar a una ola de marcas con propuestas de estilo de vida más amplios

(imagen:. Barato vestidos de fiesta en línea )

LONDRES, Reino Unido - Se espera que el tamaño del mercado mundial de trajes de baño para llegar a $ 19.3 mil millones en 2018, impulsada en gran parte por los consumidores masculinos y el crecimiento de las marcas de trajes de baño que atienden a ellos

"Cuando el Sr. Porter. primero pusieron en marcha, sólo había dos o tres marcas de trajes de baño. Si nos fijamos ahora, no [son] tal vez diez marcas. En definitiva, es un mercado en crecimiento ", dijo Max Leese, co-fundador y director ejecutivo de Frescobol Carioca, una marca de estilo de vida británico inspirado en la cultura brasileña playa. "Cuando empezamos la marca en aproximadamente 2009, era en realidad sólo Vilebrequin y Orlebar Castaño iba a venir a la palestra. Ahora acabamos de terminar nuestra temporada ocupado haciendo todas las ferias y ha sido muy interesante ver cómo muchas marcas que hay en el mercado ", continuó Leese.

" Cuando empezamos de nuevo en 2011, hubo de este chico mercado. Es obvio que hay más y más jugadores que vienen, pero todavía hay espacio para el crecimiento. Y todavía hay mucho más cuota de mercado a tomar. Veo la evolución de lo que está sucediendo con el traje de baño tipo de donde denim era hace 15 años ", añadió Alex Faherty, presidente ejecutivo de Faherty, una marca de trajes de baño co-fundó con su hermano gemelo Mike.

Como traje de baño de los hombres ha crecido , la categoría ha dado lugar a nuevos cortos de transición, adecuadas para usar tanto en el agua y en la mesa de la cena, que han atraído a nuevos datos demográficos de los consumidores y, a su vez, nuevos participantes en lo que tenía, durante mucho tiempo, se mantuvo relativamente estática mercado ampliamente dominado por torpe leviatanes surfwear con productos dirigidos adolescentes y carente de sofisticación estética.

Lanzado en 2008, Orlebar de Brown revolucionó el mercado con su moderna, trajes de baño a medida, que ahora está abastecido en más de 250 puertas en todo el mundo, incluyendo Selfridges, Harrods , el Sr. Porter, Bergdorf Goodman y Barneys New York, por no hablar de la red minorista operada directamente de rápido crecimiento de la compañía. En particular, el ascenso de Orlebar Brown no estaba arraigado en la lealtad de un grupo demográfico de la juventud; más bien su éxito estaba ligado a la capacidad de la empresa para identificar, de destino y de mercado para el tipo de profesionales que son ricos a invertir más de $ 200 por un par de trajes de baño. Fundamentalmente, la compañía también se las arregló para llevar a los consumidores más en nuevas categorías de productos, el lanzamiento de una propuesta de estilo de vida más amplia en el proceso. De hecho, más del 50 por ciento de la oferta de productos de Orlebar Brown está fuera de los troncos de natación.

Una nueva ola de etiquetas de trajes de baño están siguiendo en la estela de Orlebar Brown, tocando el mismo grupo demográfico de profesionales acomodados y con la esperanza de sus líneas de natación y playa centrada actuará como cabezas de playa de la que van a ser capaces de construir marcas de estilo de vida más amplios.

"Empezamos la marca con los palos de la playa", dijo Leese de Frescobol Carioca, que fundó la empresa que genera más de £ 1 millón (aproximadamente $ 1.7 millones) en ingresos el año pasado, según cifras suministradas por la empresa, con su amigo Harry Brantly. "Llamamos a la playa bate nuestra 'destructor de puerta,' para entrar en los mejores almacenes de todo el mundo y realmente pusimos la escena antes de que lanzamos la ropa alrededor de seis meses después. El plan siempre fue hacer una marca de trajes de baño, pero realmente quería establecer el escenario con la playa bate. No había otras marcas que fueron capitalizando herencia brasileña y tenía ese elemento de estilo de vida. "

Arraigado en la playa del estilo de vida de Río de Janeiro, Frescobol Carioca se inspira en Frescobol, un deporte popular playa jugó arriba y abajo de las playas de las metrópolis brasileñas. "Obviamente, todos los chicos en nuestro mercado están utilizando las mejores telas, la mejor sastrería. Hemos, en Italia, un tejido exclusivo hecho especialmente para nosotros, pero creo que el principal diferenciador en términos de estilo es que en lugar de tener un diseñador sentado detrás de dos pantallas en Londres viene con grabados, hemos tomado nuestras impresiones de las aceras de Brasil ", dijo Leese." En lugar de pagar a un diseñador en Londres para llegar a algunas impresiones para nosotros, que queríamos algo que fuera más auténticamente brasileña. Queríamos hacer algo donde realmente tenía la autoridad para poder decir esta impresión proviene de Brasil. "

Habiendo lanzado con éxito el sello y abrió dos tiendas en Londres, Leese la intención de ampliar el enfoque de la marca en una propuesta de estilo de vida más amplio y la compañía recientemente elevó financiación de inversores incluyendo fotógrafo de moda Mario Testino

. "Hay dos cosas que están en nuestro plan en el momento. Uno es para empezar a buscar muy profundamente en ropa deportiva. Ciertamente, a lo largo de las playas de Río hay un montón de gente haciendo gimnasio por la mañana temprano y pequeños gimnasios al aire libre que existen cada pocos cientos de metros a lo largo de la playa, así que es un área que va a ser interesante para nosotros para explorar. La otra área que podemos hacer con la autoridad, porque es Brasil, es ropa de mujer. "

" Sabíamos que la colección de estilo de vida quiere ser el traje de baño y desde el principio lo que queríamos hacer era [traer] una eco- aspecto amigable ", dijo Faherty sobre los planes de su compañía. "No hubo realmente nadie va en ello con ese tipo de ethos, que era importante para nosotros. La idea era: queremos vender ropa grande. Pero también pensamos en traer algunos sostenibilidad a él, que, en el mercado actual, simplemente no existe realmente ", continuó.

Disponible en más de 100 puertas, incluyendo Barneys New York, Nordstrom y una boutique operada directamente, traje de baño de la marca se vende a $ 125 para los colores sólidos y de $ 138 para las impresiones y está hecha de poliéster reciclado procedente de botellas de plástico. "Mike y yo estábamos muy seguros de que hemos querido poner en marcha con un solo gran producto: una gran tabla corta. Queríamos que fuera técnico, sino utilizar una gran tela con grandes impresiones que no fueron gráfico y joven, pero tenía cierta sofisticación. "De acuerdo con las cifras suministradas por la empresa, Faherty está en camino de generar $ 3 millones en ingresos en su segundo año. Y, como se pretende desde el principio, Faherty se ha expandido rápidamente en informal y deportiva, todo ello proviene de vista ético y sostenible.

En cuanto a la viabilidad de estas marcas basadas en trajes de baño como proposiciones de estilo de vida, los primeros resultados son prometedores. "Nuestras ventas globales [de estas marcas] han aumentado un 30 por ciento año tras año", dijo Sam Kershaw, un comprador en el Sr. Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown y Frescobol Carioca todos han funcionado muy bien." Más noticias: vestidos de novia 2014 uk