David Beckham hace Move Moda grande con Kent & Curwen oferta por Bobbie Howard

David Beckham ha dado el primer paso hacia la construcción de un imperio de la moda de su propia

En virtud de un, acuerdo de exclusividad por cinco años con el Kent &.; Marca Curwen reveló la madrugada del miércoles en el Lejano Oriente, Beckham jugará un papel multifacético en la expansión de la apelación de la marca británica a los consumidores más jóvenes. El acuerdo es el primer acuerdo para Seven Global, la empresa conjunta entre Beckham y su socio Simon Fuller con Li & Fung escisión Global Brands Group Holding Ltd. formó a fines del año pasado. Beckham y Fuller son 50-50 socios con GBG.

Esta historia apareció por primera vez en el 17 de septiembre 2015 cuestión de WWD. Suscribirse Hoy

Trinity Internacional Marcas Ltd.- que posee el Kent &.; Marca Curwen - dijo Beckham estaría involucrado personalmente en todos los aspectos del negocio de la marca, incluyendo el desarrollo de productos, la expansión del mercado, la publicidad y el diseño de la tienda y la ubicación. Bajo los términos del acuerdo, el Kent & Marca Curwen sería única línea de ropa de Beckham. Él tiene otras asociaciones, como una relación de larga data con Coty y David Beckham Bodywear de H & M. La última asociación incluye un derecho no exclusivo para distribuir otros productos de David Beckham en Kent & Tiendas Curwen. Kent & Curwen actualmente opera 113 tiendas en 51 ciudades de China, Hong Kong, Macao y Taiwán

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Beckham dijo: "Siempre estoy buscando trabajar con marcas y empresas que tienen una rica historia y autenticidad. Cuando esto autenticidad está arraigada en el país que vengo, me atrae aún más a la sociedad "

Y añadió:" Lo que me encanta es que Kent &.; Curwen tiene un pedigrí y excelencia que se ha transmitido de generación en generación ", citando Laurence Olivier, Michael Caine y Mick Jagger, así como muchos otros que han usado los productos, ya que algunas personas influyentes de estilo. "Nuestro objetivo es construir sobre su popularidad y el éxito que existe en China y establecerla como una marca de gran alcance a nivel mundial.

" Siempre he sido inspirado por el estilo simple, sin esfuerzo. A veces es un par de pantalones vaqueros clásicos y una camiseta ya veces es un gran traje de sastre clásico británico. Experimenté con la moda mucho cuando era más joven, pero a medida que envejece tiende a tener una mayor comprensión de lo que se ajusta y se adapte a usted "

Kent &.; Curwen fue fundada en 1926 y tiene sus raíces en la fabricación de uniformes deportivos, en particular para el cricket, sino también para el remo. La marca se convirtió en colección de ropa deportiva para hombres que incluye en sus camisas de polo ofrendas, pantalones y camisas de botones

El Kent actualizado &.; Línea de Curwen incluirá una colección cápsula separada, también influenciado por Beckham, que estará disponible en el otoño de 2016. La colección cápsula, aún sin nombre, incluirá accesorios, gafas y ropa de niño. Una persona con conocimiento del pensamiento detrás de la colección cápsula dijo una opción de ser considerado para el nombre es "Kent & . Curwen, Inspirado por David Beckham ". El ex atleta también hará presentaciones personales para promover la marca

Jason Weisenfeld, presidente de Global Seven, dijo:" Nuestra asociación con Kent & Curwen permite tanto David y Siete Global para participar en la configuración de la dirección futura de la marca. "

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Weisenfeld añadió:" Estamos emparejamiento influencia de David " como líder atleta mundial de Gran Bretaña "y célebre estilo sets con una marca de herencia británica altamente respetada con más de 100 tiendas en toda Asia. Esta colaboración aprovecha autoridad de la moda de David y Kent & Distribución de Curwen y valor menor para crear oportunidades de crecimiento en todas las plataformas. "

Weisenfeld enfatizó que mientras Beckham no estaría diseñando realidad producto bajo los términos del acuerdo de asociación", dijo Beckham estará trabajando de cerca con el equipo de diseño, y su inspiración e influencia se hará sentir en todo el negocio. "

Según Weisenfeld, el plan incluye la apertura de nuevas tiendas a nivel mundial, con un concepto de tienda rediseñado con el aporte de Beckham. Siete presidente de Global enfatizó que el acuerdo "no es un contrato de patrocinio", y añadió que la participación de Beckham en todo el Kent & Negocio Curwen muestra la magnitud de la asociación.

Bruce Rockowitz, director ejecutivo de GBG, también hizo hincapié en que Beckham será "muy involucrado en el aspecto de las cosas, el ADN de la marca." Aclaró que Tommy Hilfiger sigue siendo una parte de la dirección creativa de la marca. "Él era muy a favor de llevar David a bordo", dijo Rockowitz

Hace unos años, Trinity firmó una licencia con British Patrimonio Brands LLC, un emprendimiento conjunto entre Li &.; Fung Ltd EE.UU. y Star Branding LLC, una empresa propiedad de Hilfiger y varios asociados, para desarrollar la marca en los EE.UU. y Europa. British Patrimonio marcas reclutó Simon Spurr para diseñar una colección para hombres llenos de Kent & Curwen, que fue mostrado durante la semana de la moda masculina en Londres a partir de la temporada de otoño de 2014. Spurr ya no está involucrado con la marca.

En cuanto al próximo proyecto Beckham con Global Brands, dijo Rockowitz cuidado de la piel es una de las áreas que está mirando al lado. Él dijo que es demasiado pronto para revelar detalles.

Hablando de la asociación con Beckham, Richard Cohen, director general de Trinidad, dijo: "Es un acuerdo exclusivo en todo el mundo. Nadie puede tener a David Beckham en el desgaste de los hombres. "

En lugar de simplemente envejecer con sus clientes, teniendo Beckham participó en la actualización de la marca y su negocio es una manera de atraer a nuevos clientes a un desgaste de los hombres marca.

Cohen explicó: "Nuestro producto no estaba fresco. Ha sido muy interesante para los 50 años de edad. Eso está bien. No hay nada de malo en eso ... pero ahora tengo que traer otra parte de ella, que es mucho más relajado "

Trinidad también está basando Kent &.; La estrategia de expansión internacional Curwen todo el reparto, con planes de abrir 20 nuevas Kent & Tiendas Curwen todo el mundo en los principales destinos para los turistas chinos, como Nueva York, Miami, Milán y Londres, dijo Cohen. Los ejecutivos dijeron que esperan que la marca siga siendo una empresa sino-céntrica.

Trinidad podría utilizar un poco de ayuda en el impulso de su negocio. Grupo de desgaste de los hombres ha visto tiempos difíciles recientemente como el mercado de lujo de China y el crecimiento económico general lento. La compañía registró una pérdida en el primer semestre de 47 millones de dólares de Hong Kong, o $ 6.1 millones al cambio actual, en comparación con una ganancia del año anterior de 79 millones de dólares de Hong Kong, o $ 10.2 millones. . Los ingresos se deslizó un 20,1 por ciento a 1 mil millones de dólares de Hong Kong, o $ 129 millones

Rockowitz dijo Kent & Curwen ha estado experimentando comps negativos, pero la compañía espera que la empresa Beckham dará ventas ascensor. También hizo hincapié en la importancia de mirar a China en el largo plazo, dado el gran tamaño del mercado.

"Creemos en China, y creo que cualquiera que está en contra de China es probablemente equivocado", dijo.

Trinity planes para crear campañas de marketing inspirados en el estilo sets fútbol estrellas convertida y lanzar un sitio de comercio electrónico. La compañía tiene la esperanza de sacar provecho de la enorme popularidad de Beckham en China para referirse a los consumidores existentes y atraer a otros nuevos, dijo Cohen.

Cohen dijo que ha visto Beckham en los eventos en China, donde ha sido "absolutamente atestado" y quiere traducir esa popularidad en una "ventaja competitiva" para la marca

Los productos de la línea Beckham tendrá un precio más asequible que Kent &.; La colección de Curwen principal, o alrededor de "$ 150 para un polo [camisa]. No va a ser tan caro. Me voy después del punto de precio superior ", dijo Cohen. En Asia, el punto de precio superior suele ser el nivel por debajo de los puntos de precio de diseño de alta gama.

Siete Global se garantiza una regalía mínima de entre $ 3.5 millones en el primer año a $ 7.25 millones en el quinto año. Si las ventas netas superan los $ 100 millones, Trinidad pagará el 5 por ciento de las ventas netas al por menor de los productos con licencia y 10 por ciento de las ventas al por mayor netos vendidos a través de los canales de venta al por mayor, un tope de una cuota anual de 60 millones de dólares de Hong Kong, o alrededor de $ 7.7 millones en el actual el intercambio.

Cohen dijo que la compañía está explorando acuerdos de licencia similares afrontados por personalidades de la celebridad de sus otras marcas, aunque no dio ningún detalle, ya sea o una línea de tiempo. Trinidad se encuentra en medio de un reposicionamiento de marcas de desgaste de sus cuatro hombres. En agosto, la gerencia dijo que sería retocando las imágenes de las marcas en su cartera, que también incluye Cerruti y Gieves & Hawkes. Trinidad reclutado Jason Basmajian, ex integrante de Brioni, como director creativo de Gieves & Hawkes y ha inyectado un sentido más definido de "lo británico" en la etiqueta al tiempo que subraya su patrimonio de lujo

"Gieves &.; Hawkes cambiarán lo menos, pero nos están atrayendo a un cliente más joven en Savile Row, que nunca pensamos que llegaríamos [en sus] 30s. Nuestra competencia es alguien como [Ermenegildo] Zegna como contraparte británica que es a un precio más bajo ", dijo Cohen.

GBG y Trinity son ambos controlados por la familia Fung en Hong Kong. Mientras GBG es un Li & Fung spin-off, Trinity es parte del Grupo Fung privada.

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