Lo que el acuerdo Beats Dice Acerca de Apple Se ama Tastemakers por Alisa Green

Hay una cosa que los ejecutivos de Apple quieren que usted sepa acerca de su decisión de comprar Beats Música: Apple realmente ama a los seres humanos. Se nos ama en el sentido general - la compañía cree que somos mejores que los ordenadores a decidir qué tipo de música que nos gusta - y ama a los seres humanos específicos que dirigen los golpes, especialmente los fundadores de la empresa, los empresarios de la música de Dr. Dre y Jimmy Iovine .

"Toda esta idea de curación humana que creemos que es enorme", Timothy D. Cook, presidente ejecutivo de Apple, dijo en una entrevista esta semana. Se refería al servicio Golpes de streaming, que recluta a un grupo de degustadores musicalmente inteligentes para dar forma a las listas de reproducción de los oyentes. Servicios de la competencia como Spotify se basan en algoritmos basados ​​en datos para seleccionar la música. "Es algo que una compañía de tecnología por sí sola no iba a hacer", dijo Cook. "Todo el mundo se centró en los ceros y unos y cómo hacer que la máquina de aprendizaje, y olvidar el acercamiento humano a la misma."

No hay pequeña cantidad de bombo aquí. Después de todo, Spotify ha sido capaz de firmar 10 millones de suscriptores, en comparación con sólo unos cientos de miles de Beats. Así que la afirmación de que la música humano seleccionado es superior parece sospechoso

Sin embargo, el énfasis de Apple en el ángulo humano de los Beats ofrece una mirada intrigante en cómo Apple ve a sí misma -. Y cómo los ejecutivos quieren los clientes a pensar en Apple.

Si Silicon Valley es conocido, en el imaginario popular, como un lugar decidido a sustituir el juicio humano con eficiencia algorítmica, Apple quiere mantener a sí misma como la compañía de un técnico que destaca con orgullo en contra de esa tendencia. La firma ha desempeñado hasta la dimensión personal de tecnología. Pero el acuerdo Beats, así como varias contrataciones recientes de los reinos de la moda de lujo y de diseño, seleccione el creciente interés de la compañía en la curaduría humana y, sobre todo, la experiencia culturalmente inteligente. Apple está doblando abajo en degustadores.

Además del Dr. Dre y el Sr. Iovine, la firma contrató recientemente a Angela Ahrendts, el ex presidente ejecutivo de Burberry, para dirigir su división minorista. El año pasado se contrató a Paul Deneve, que utiliza para ejecutar la casa de moda Yves Saint Laurent, para trabajar en proyectos especiales no especificados. También recogió Ben Shaffer, quien dirigió el equipo que diseñó innovadora zapatilla de running de Nike Flyknit. Y en la parte superior de esta pirámide se encuentra Jonathan Ive, Apple celebra jefe de diseño, que ahora supervisa tanto el diseño de hardware y software a través de la línea de productos de la firma.

Una interpretación de la creciente apego de Apple para la alta cultura bate favorable es que 're testigos a una reinvención inevitable, los primeros signos claros de lo que la compañía podría llegar a ser después de la muerte de Steve Jobs, en 2011. Ben Thompson, quien escribe el sitio de análisis técnico Stratechery, recientemente sostuvieron que el acuerdo Beats sugirió que Apple estaba transformando en una casa de moda en sí - una empresa que

Mr "busca trascender la computación, degradar la tecnología a un ingrediente esencial de una marca aspiracional que identifique a sus usuarios que la verdad con él.". Thompson argumentó que el cambio de marketing podría ser financieramente auriculares inteligentes en los mercados asiáticos, las áreas más importantes para el crecimiento a largo plazo de Apple, donde las marcas de moda son precios premium codiciados y de mando. En un negocio de tecnología cada vez más feroz, donde cada innovación técnica se convierte rápidamente en un producto barato, el énfasis de Apple en el diseño, el lujo y la percepción de que sus servicios son meticulosamente comisariada por expertos culturales que podría resultar más duradera.

Por otro lado, hay una explicación más práctica para el interés de Apple en el acaparamiento de un estable de creadores de tendencias culturales:. Se necesita toda esta gente para reemplazar Jobs

En el pasado, Jobs se presentó como única autoridad de Apple en el sabor, el perfeccionista que obsesionó con todos los colores y todos los materiales en cada producto, y cuyos intereses oscilado entre categorías culturales, desde el diseño industrial a la música para el comercio minorista. Sus decisiones no eran siempre tiene la razón - que se opuso inicialmente a aplicaciones de terceros en el iPhone, entre otros errores - pero la percepción latidos schweiz que los dispositivos de los clientes que había en forma personal era, por lo menos, una herramienta de marketing muy útil para Apple. La tecnología es complicada, y en un mercado lleno de gente, todos los productos de Apple se destacó con una garantía implícita. Jobs, un creador de tendencias como ningún otro, se había hecho cargo de todo el trabajo duro. Ahora sólo tenía que usarlo.

En recogiendo los gurús de la moda y la música, y haciendo hincapié en el compromiso de Apple para la curaduría humana sobre la toma de decisiones algorítmica, Cook puede ser el objetivo de optimizar lo que siempre ha sido la fuerza central de Apple, y lo que se pierde cuando Jobs murió: la perspectiva humana y el gusto. Jony Ive, Angela Ahrendts, Paul Deneve, Ben Shaffer, Dr. Dre y Jimmy Iovine - pensar en ellos como los trabajos del equipo de Apple

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