¿Puede el arquetipo de la mujer ordinaria sirve para todos los productos en Publicidad? por Frank Reyold

Publicidad es una necesidad para las empresas para conectar más clientes y convencer a la audiencia de la compra. Las marcas siempre han confiado en el poder de la apariencia física de la mujer para dirigir campañas de publicidad. Con el fin de conectar a los consumidores y reflejar una buena imagen del producto y la marca, la forma de realización de los productos en los modelos idealizados o apoyo de famosos son fenómenos generalizados en la comercialización. Pero, ¿qué acerca de la promoción con el arquetipo de mujer ordinaria

A ? &Nbsp estudio publicado recientemente, se ha investigado el uso de mujer común y corriente en la publicidad y el éxito que podría ser para diferentes productos. El estudio, que se llevó a cabo por investigadores de la "Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Sfax, Túnez" y publicado en una Revista de Investigación y Estudio de Casos   marketing; pidió y trató de responder a la pregunta de cómo puede la mujer común ser una referencia a los diseñadores para todo tipo de productos?

En busca de respuestas, los investigadores del estudio investigaron el apoyo de famosos y la eficacia con que se encuentra en el éxito del producto. Una gran cantidad de marcas eligen las celebridades para endosar sus productos basados ​​en la idea de que "lo que es bello es bueno". En su estrategia de marketing, marcas y luego se dirigen a "'sentimiento emocional" más que el relacional "haciendo la belleza de la celebridad de un elemento que afecta en la imagen del producto. La belleza celebridad 'tiene la intención de hacer que el producto "más atractivo y atrayente, motivar a los consumidores a prestar atención a los mensajes publicitarios."

Marcas recurren a esta estrategia "para luchar contra la mercantilización en mercados saturados y frustrar la competencia." Pero, según los investigadores "no es el dispositivo adecuado para acelerar el proceso de persuasión."

Los investigadores mencionaron que los diferentes riesgos se elevan después de este tipo de publicidad, por ejemplo, la enorme cantidad de dinero gastado en favor de las celebridades que afectaría a la financiera habilidades de la marca. Además, "altamente atractivos modelos (HAM) monopolizan la atención de las personas expuestas (Hasta et al, 1998), lo que contribuye a la negligencia de las marcas de que se trata." Otro de los riesgos de esta estrategia "se relaciona con la vida de las celebridades. De hecho, cualquier información negativa sobre la celebridad produce efectos negativos sobre la actitud de la marca, y reduce la credibilidad del vocero. "

Para evitar todos estos riesgos, los gestores pueden recurrir a las mujeres corrientes como arquetipos en sus campañas publicitarias. El estudio citado que "el modelo de" mujer normal "podría ser la solución para los beneficiarios que buscan la identificación. También puede ser una buena manera para que los administradores se destacan de los competidores que no dejan de usar las celebridades ". Sin embargo, el arquetipo de la mujer común y corriente no es probable que adaptarse a todos los productos.

Investigadores realizaron y analizaron los datos recopilados de 30 individuos en objetivo de discutir "la cuestión de la correspondencia entre el" ordinario "mujer y los diversos tipos de productos." El estudio indicó que los resultados "muestran que las características físicas del modelo y los valores son muy importantes para hacer publicidad de productos."

Para su análisis, los investigadores basaron su estudio sobre los diferentes productos y cómo el arquetipo de mujer ordinaria puede caber a un producto más que otro. Los investigadores estudiaron 5 productos, incluyendo productos de lujo (cuidado con los diamantes), producto duradero (coche), de productos de consumo masivo (pasta), productos electrónicos, y el servicio (hotel). Los resultados mostraron que "el arquetipo de OW encaja más alimentos como la pasta que otros tipos de producto ..."

Dependiendo de los resultados del estudio, el arquetipo de la mujer común y corriente podría tener éxito para ciertos productos, pero que no podía ser para todos. Así, con el fin de llevar una exitosa campaña de publicidad, cada marca tiene que elegir el arquetipo de la mujer que se ajuste a su producto con el fin de alcanzar el éxito pretendido.