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Trading firma Plus500 , que ofrece la gente común la oportunidad de hacer, apuestas apalancadas riesgosas en acciones en línea, ha sido la comidilla de la ciudad de Londres para los últimos quince días Francia El . empresa congeló miles de cuentas de UK   los clientes; hace poco más de dos semanas   después de la Autoridad   Conducta Financiera; dijeron Plus500 sus controles contra el lavado de dinero, no estaban a la altura

precio de las acciones de Plus500 luego se derrumbó .. la gestión de Plus500 acordó el lunes a vender el negocio de la compañía de software de juego de Playtech para casi la mitad de lo que valía antes de la crisis. La oferta lowball valorada Plus500 en 459,6 millones de £ ($ 702.050.000). Antes de su accidente de precio que la compañía valía alrededor de £ 860 millones ($ 1300 millones).

Plus500 estaba en el radar de muchas personas en la ciudad mucho antes de que todo esto sucedió. La compañía israelí sacudió a la ciudad de Londres después de la cotización de sus acciones aquí hace dos años, superando a rivales más establecidos, y al ver su cohete valor más de seis veces.

ejecutivos Plus500 disminuyeron las solicitudes de Business Insider a ser entrevistados. Pero BI ha hablado con media docena de empleados en la industria y varios clientes Plus500 sobre el ascenso de Plus500 y reciente caída para obtener su opinión sobre lo sucedido.

Nos dijeron que Plus500 movió más rápido y más ligero que sus competidores, utilizando tecnología que otra empresas no para adquirir miles de clientes a bajo costo. A su favor, Plus500 trajo un nivel de innovación de tecnología y automatización para difundir-apuestas y contrato por diferencias que sus competidores no tienen. Sus críticos, sin embargo, creen Plus500 utiliza ese sorteo innovación en los consumidores sin educación que nunca debería haber sido capaz de pedir dinero prestado en el margen para hacer apuestas sobre las poblaciones que no entienden

La velocidad a la que se trasladó Plus500 -. Y su Cerrar- a-la-borde tácticas de marketing - finalmente enojados sus mayores, rivales celosos. Algunos dicen que estas empresas fueron a la Autoridad de Conducta Financiera para exigir a la empresa ser investigado

Cualquiera que sea disparado la sonda FCA, los rivales de Plus500 consiguieron lo que querían:. Las acciones de la compañía se estrelló y su gestión fue paralizado. Y las compañías de propagación-apuestas más antiguos y lentos han aterrizado un duro golpe contra el joven competidor advenedizo.

'Las pérdidas pueden exceder depósitos' Plus500

es parte de una esquina de la ciudad de Londres que vende a los llamados " inversores minoristas ". Los inversores minoristas son las personas que optan por invertir su propio dinero directamente en lugar de ponerlo en el banco, los fondos de inversión o sociedades de inversión.

Plus500 no mediar acciones o bonos, sin embargo. En su lugar, permite a las personas apuestan efectivamente en acciones y participaciones a través de algo que se llama un "contrato para la diferencia" (CFD). Estos productos son similares a difundir apuestas. Ambos CFDs y difundir las apuestas son apuestas sobre si una acción, divisas, índices o materias primas subirán o bajarán de precio durante un período determinado.

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mayoría de CFD y propagación apuesta proveedores del Reino Unido se agrupan en Londres de .

distrito financiero, cerca de Banco y Liverpool Street

Digamos que yo pensaba acciones de British Gas iban a subir. Firmo un contrato con Plus500, diciendo que por cada 1p las subidas de los precios de acciones, voy a conseguir, por ejemplo, 100 £. Pero por cada 1p va hacia abajo, tengo que pagar Plus500 la misma cantidad .

CFD los proveedores de que la gente compre en el apalancamiento, lo que significa que pueden apostar con una mayor cantidad de dinero que ponen abajo. Aproveche las tarifas van desde 20 veces el depósito inicial de hasta 400 veces.

Diga British Gas está en 1 £ y quiero CFDs sobre 1.000 acciones. Si el proveedor de CFD ofrece diez veces el apalancamiento, sólo tengo que pagar £ 100, en lugar de la £ 1000 que tendría que pagar si me compré directamente acciones

Esto significa que puedo duplicar rápidamente mi dinero si las cosas van a mi manera. - si las acciones suben 1p consigo 100 £ después de sofocar 100 £. Pero, por otro lado, si las acciones caen 1p ya he perdido toda mi depósito de margen y tendré que aguantar más dinero. El mantra de la industria es "pérdidas pueden superar los depósitos."

Cuando usted desea, podría entonces "cerrar" el CFD con el proveedor, anulando el contrato en un momento en que más le convenga reservar un beneficio - o para cortar sus pérdidas.

mayoría de las empresas de la industria ofrecen tanto CFDs y difundir las apuestas, pero Plus500 está especializado en CFDs. Se estima que el 10% de los comerciantes profesionales utilizan estos productos para cubrir el riesgo o tomar ventaja de los movimientos a corto plazo.

Como la mayor parte de la industria financiera del Reino Unido, la propagación de apuestas y el sector CFD se centra alrededor de Londres, con alrededor de media docena de proveedores de notables con sede en la ciudad. Los dos jugadores más grandes son IG y CMC Markets. Debajo de ellos sentarse varias firmas más pequeñas, como ETX Capital City Index, Saxo Capital Markets y Spreadex. A diferencia de todos estos rivales, Plus500, tiene su sede en Israel, lo que hizo que se destaque desde el principio

"Se volcó el guión".

Corre apuesta y empresas CFD tradicionalmente marca a sí mismos como alternativas más baratas a los corredores de bolsa. Ambos instrumentos evitar comisiones de cambio y el impuesto de timbre, y son a menudo más rápido que la compra directa de acciones.

Los gustos de análisis de mercado de productos IG Group y CMC y realizar talleres para tratar de educar a los clientes sobre la inversión y los mercados. A ellos les gusta hacer que sus clientes se sientan como inversores informados.

Pero Plus500 "dio la vuelta al guión" cuando se trataba de la comercialización, de acuerdo con un ex UK propagación de apuestas empleado firme que quiere permanecer en el anonimato. Francia El empleado dice: "Empresas como ETX, City Index, CMC, todos se enorgullecían de proporcionar una marca seria y profesionalismo. Plus500, tipo de cambió eso con el marketing de alto impacto con un gran presupuesto. El material fue dumbed abajo y más fácil de entender, con fotos de cosas como un toro y oso en lugar de un comentario de mercado ".

Mientras que los anuncios rivales utilizan jerga técnica y explican claramente los pormenores de lo que eran los CFDs, Plus500 utiliza un estilo más simple, diciendo a la gente a "comprar" o "vender" bitcoin por ejemplo. A diferencia de los jugadores tradicionales - que se encuentran atrapados entre dos aguas que tratan de atraer tanto a los operadores profesionales y un público menor -. Plus500 fue directo a inversores aficionados

Junto a la comercialización simplificado, la empresa ofrece una plataforma sencilla, con aplicaciones y software recortado desnudar esencial. En comparación, los rivales ofrecen una serie de herramientas de análisis técnico que Plus500 no hizo. Esto ayudó a la victoria Plus500 un montón de clientes de CFD por primera vez.

Álvaro Santamaría fue un primer tiempo de usuario CFD cuando vino a Plus500. El español dice que fue recomendado por un amigo y encontró la plataforma más simple que los rivales: ".. La aplicación de software Plus500 es mejor Es más fácil moverse y ver sus estadísticas, comprar, establecer órdenes de compra"

Joe Rundle, jefe de el comercio de ETX Capital dijo a Business Insider: "Ellos talladas en una nueva demográfico en el mercado de lugar de tomar los clientes de otras personas, que parecían haber sido capaz de hacer que la gente que no fueron tradicionalmente utilizando CFDs o spreadbetting.".

"Me enteré de Plus500 de usuarios en Instagram."

Junto con el estilo más sencillo, Plus500 también tenía un nuevo enfoque a la forma en que se anuncian sus productos.

Marcos Ackred, un ex empleado de CMC Markets que tiene ya que la empresa Fintech unido Groundworks Tech, dijo a Business Insider: "Ellos fueron los primeros en divisas, CFD o corredor propagación de participar realmente correctamente con Facebook."

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Rivales como índice de la ciudad dirigidos a un público diferente con más pulido, texto

| Anuncios pesados, tales como anteriormente.

de la "Ellos creado un lugar donde los clientes podían recibir" asesoramiento o visión 'indirecta y el usuario novato podría ver cuánta gente le gusta o comentado en cada puesto, etc. En algunos casos, que da el cliente novato de la información y impulso que sienten que tienen que ir y el comercio en realidad. "

Era no sólo Facebook, pero los medios de comunicación social en general. Jay Ayo, un estudiante que utiliza Plus500, dijo a Business Insider: "Me enteré de Plus500 de usuarios en Instagram. Mis amigos y yo decidí entrar en el comercio y miré a diferentes plataformas, pero decidí Plus500 era más fácil. "

Plus500 también abrazó" marketing de afiliados "en gran forma. Aquí es donde se pagan las personas para referirse a los nuevos usuarios al sitio. . Había sido utilizado por CFD y proveedores de propagación de apuestas antes, pero no en la medida en Plus500 utilizado

Ackred dijo: "El modelo del afiliado es una manera de difundir su mensaje a todas partes rápidamente y para hacer que usted necesita sistemas sólidos en el lugar y es aquí donde Plus500 gastado un montón de dinero - inteligente y escalable. la tecnología "

Y la empresa definitivamente gastan mucho dinero - el año pasado Plus500 vierte $ 75.17 millones de dólares (48,9 millones de £) en venta y comercialización, ayudando a los usuarios de todo el mundo aumente en un 24% a poco más de 105.000. Eso es casi el equivalente en tamaño de todo el mercado del Reino Unido, se estima que alrededor de 130.000 personas. Por una medida Plus500 año pasado se convirtió en el segundo mayor proveedor de CFD en el Reino Unido.

precio de las acciones de Plus500 subió junto con el número de clientes. La compañía que cotiza en el mercado AIM de valores de Londres para las pequeñas empresas en el 2013, con una capitalización de mercado alrededor de 132 millones de £ ($ 202 millones). En su punto máximo a principios de este año que era un valor superior a £ 860 millones ($ 1,3 mil millones) - más de seis veces lo que era digno de tan sólo dos años antes, .

Todo esto llamó la atención de los rivales que querían emular el éxito de Plus500. El ex empleado spreadbetting dice: "Los corredores de nivel medio como ETX, Spreadex, índice de la ciudad, etc., todos tenían que encontrar la manera de adaptarse a un nuevo agente agresivo que está generando toneladas de cuentas exclusivamente a través del marketing de alto impacto".

"A través de Plus500, se enteraron de que no tienen que ser estos corredores de estilo profesional para clientes minoristas como clientes minoristas que quieren es un simple, fácil de acceder a la oferta, que ofreció Plus." Francia El Amazon para CFDs

Otra cosa operadores tradicionales notaron fue el nivel de la tecnología en Plus500. Mientras CFDs y difundir apuestas durante mucho tiempo han sido procesados ​​electrónicamente, Plus500 "tomó a un nivel superior", en palabras de un . Analista de una firma spreadbetting de nivel medio, que quiere permanecer en el anonimato

Dice Plus500 se comportó como una telaraña vendedor en la adquisición de nuevos clientes, no como una institución financiera. (Las empresas financieras tienden a ser un paso atrás cuando se trata de técnicas de publicidad digitales modernas). Plus500 utiliza algoritmos para orientar los anuncios en línea a los clientes potenciales, maximizadas para mantener el costo de adquisición de clientes a un mínimo. Se utiliza datos sobre los usuarios de Internet para apuntar los más propensos a probar el servicio, y los siguió alrededor de la web En su 2014 para todo el año resulta Plus500 dice:. "La función automatizada de la máquina de marketing asegura que no lo hará, en conjunto, adquirir clientes que no serán valiosos para la compañía "Francia El analista comparó con algoritmos desarrollados por los bancos para detectar el mejor Hotel las operaciones en el mercado, diciendo:". Es algo de comercio para los clientes. "

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Plus500 CEO Gal Haber en la reciente Junta General de Accionistas de la compañía. Como gran parte de la sociedad como sea posible fue automatizado para mantener los costos bajos, y por lo tanto beneficia a . Los seis de los fundadores de Plus500 son graduados de Technion Instituto de Tecnología de Israel.

CEO Gal Haber dijo publicación de negocios israelí Globes en 2013: "Casi todos los aspectos de la empresa está automatizado, desde los sistemas de back office de los sistemas de comercialización en línea, que hacen que la necesidad de que el personal de ventas innecesario".  

Incluso el servicio al cliente es en gran parte digital. El analista de nivel medio, dijo: "Cualquier juego en esta industria, el costo del servicio que el cliente es siempre el mayor costo. Ellos simplemente cortaron eso "

Rundle de ETX dice:". Son toque muy ligero. Son como una amazona "

Multado por no reportar operaciones

Pero mientras que los ingresos y el número de clientes estaban en auge, muchas personas sospechosas problemas podrían ser vuelta de la esquina. .

En 2012 fue multado con £ Plus500 205.128 por no reportar operaciones con precisión durante un año y medio.

Algunos sospecha que esto era debido a su dependencia de la tecnología y una señal de que la fuerza laboral de Plus500 no estaba creciendo al mismo ritmo que el número de clientes, algo que podría conducir a los problemas.

Plus500 tiene una plantilla mucho más pequeño en comparación con sus rivales, como IG Group, pictud . En una llamada anunciando su oferta por la compañía, CEO de Playtech Mor Weizer dicho Plus500 tenía alrededor de 100 empleados de catering para todos los mercados de todo el mundo. Por el contrario, ETX Capital, que solo sirve el Reino Unido, cuenta con alrededor de 150 empleados.

Rundle de ETX piensa que esto es la raíz de los problemas recientes. Él dice: "La pregunta es, es el modelo escalable cuando necesitan este reglamento toque pesado? Si [la FCA ordenó cambios que] soplan el modelo, no lo sé. "

Otros estaban preocupados por extenso programa de afiliados de Plus500. Se temía que las advertencias y renuncias esenciales para que los clientes sepan lo que se estaban metiendo podría perderse en la traducción.

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"Siempre pensaba su modelo de negocio fue ligeramente defectuoso "

Vinculado a esto es un resentimiento en la Ciudad sobre el enfoque de Plus500 a regulación UK

Un comentarista de mercado de una de las grandes firmas de dos spreadbetting dijo:." Seguimos las reglas que .. la FCA ellos establece en lugar de buscar la manera de eludir ellos Siempre pensamos su modelo de negocio fue ligeramente defectuosa y que parece haber sido el caso "Francia El" defecto "que está hablando es la siguiente: Plus500 sólo requiere los usuarios proporcionar documentos de identificación cuando los clientes retirar dinero, en lugar de la primera vez que lo depositan, siempre que superen los controles electrónicos básicos Esto sigue siendo dentro de las reglas de la FCA, pero no es el estándar del sector La mayoría requiere la identificación de los documentos -.. como facturas y pasaportes - cuando la gente primero se registren. No hay ninguna sugerencia Plus500 ha hecho nada deliberadamente mal. Pero sus rivales no les gustó.

Seguimos las reglas como el FCA ellos establece en lugar de buscar la manera de eludir themThe ex empleados spreadbetting dice que sospechaba, directa o indirectamente, "análisis de riesgos suelto" podría haber contribuido a Plus500 de crecimiento. La implicación es que las personas que no han hecho en la plataforma rival, fueron capaces de hacer en la plataforma de Plus500 porque los cheques eran menos estrictos o, como resultó ser el caso, no se está haciendo correctamente y esto ayudó a impulsar su crecimiento.

CEO Gal Haber de Plus500 ha dicho que los cambios que el FCA ordenó relacionados con la falta de supervisión en la aprobación de los documentos de identidad de los clientes, tales como facturas de servicios públicos. No está claro si esto tuvo algún impacto en signo cliente ups.

Fue Plus500 empujó

Algunos en la industria creen que los celos y el resentimiento, incluso si era infundada, jugaron un papel importante en la caída de Plus500?.

Varias personas Business Insider habló indicaron que las empresas establecidas habían sido presionar al FCA mirar Plus500.

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Plus500 recientemente se convirtió en un patrocinador de la camiseta para el Atlético de Madrid.

Un gestor de fondos de cobertura de Estados Unidos que habló con Business Insider, que había estado mirando Plus500, dijeron que creían IG puede se han referido a la empresa a la FCA. IG dijo a Business Insider que no hace comentarios sobre la especulación del mercado

Lo hizo el escrutinio, Plus500 parece que se ha derrumbado bajo la presión como la junta aprueba una venta rápida de la empresa a un precio de venta de fuego. .

Al anunciar la oferta, consejero delegado de Playtech Mor Weizer dejó en claro que la alta automatización de la empresa, modelo de bajo personal sería desguazado

Weizer dijo a analistas y periodistas en una llamada:. "El escrutinio regulatorio reciente puesta en Plus500 ha destacado que que no cuenta con la infraestructura necesaria y la experiencia regulatoria para apoyar las necesidades de una empresa de su tamaño y ritmo de crecimiento ".

Plus500 apostó que podría mantener los costos bajos y el número de clientes de alto, pero la apuesta resultó ser un . perder apuesta

Ackred dice: "Al final, es otra historia de una compañía de tecnología israelí inteligente que creían que podían vencer al sistema con sus procesos y tecnología

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