El nuevo estilo de Tati por Marsh Chelsey

En 1990, Rachid Taha dijo que en su canción "es mejor que los Campos Elíseos, Barbès". Porque en Barbès Tati son. Un templo del consumismo muy barato para la población local, especialmente del Magreb y la inmigración africana. En los años 80 y 90, lleno de una multitud densa las aceras del bulevar Rochechouart, en cualquier momento del día, hurgando en los contenedores cavar las medias de 1 franco, zapatillas o 10 Silver vestidos de novia de menos de 500 francos. Algunos se fueron con enormes bolsas de la compra con la famosa rosa a cuadros y guinga blanca hacia Argel, Casablanca o Abiyán, donde varias generaciones hasta los pies "Made in Tati Barbès" cabeza vestida decorado. También está el continente africano llegó la familia Ouaki, originario de marca de descuento en 1948. El patriarca, Jules, nacido en Túnez en 1920, se hace cargo del negocio con mano de hierro. Durante treinta años reinado de Tati Barbès, 50-2800 metros cuadrados de espacio comercial antes de extenderse a París (República de Montparnasse), entonces provincia.

En 1991, diez años después de la muerte de Julio es el más joven de los hermanos, Fabien, quien se hizo cargo del negocio. Pero el período de almacenamiento de las colecciones de ejercicios anteriores y de la venta a granel pasa. La llegada de nuevas marcas como ropa Halle, Kiabi, H & M y Zara, sólo es más caro, pero mucho más elegante, causaron un gran daño a la marca, cuenta con "el precio más bajo". Mientras tanto, Fabien Ouaki jefe extravagante - él paga un establo de caballos pura sangre - y proclamó budista - publicó una entrevista con el Lama libro Dalai (1) -, diversificado integral marca: Ahora Tati Tati Tati Tati Matrimonio óptica Viajes Tati dulces, etc .. Él saca una colección de la diseñadora de moda Azzedine Alaia, Calle comienza la nuestra, una marca que es joven y cadera y abrir negocios en el extranjero, incluidos en la prestigiosa Quinta Avenida de Nueva York. Una estrategia de diversificación y expansión. Esa falla.

"peleas familiares." De 1995 a 2004, las ventas 200000000-106000000 y pasivos aumentaron explota. Las tensiones dentro del clan Ouaki (cinco hermanos, tíos, hermanas, hijos) nacidos. "Hemos tenido la compañía de nuestra familia está luchando para proteger me encontré en la parte delantera, y tuve que tener cuidado. Es movido en los pasillos", explica Fabien Ouaki a publicar en agosto de 2003. A pesar de sus esfuerzos, no puede ayudar, la declaración de quiebra, que tiene lugar un año después.

Casi sesenta años después de la llegada de Jules Ouaki esta quiebra sería el final de una marca, se vistió su memoria Barbès 35 millones visitantes en 1987, más que la propia Torre Eiffel? No, porque Tati a la par por la empresa Vetura (marca Fabio Lucci) y el grupo Eram luego es redimido. En 2007, el fabricante de calzado adquiere el 100% Vetura y así Tati. Una recuperación que tiene un costo social :. Cerca de 300 despidos de 997 puestos de trabajo

"humillación". Esta es Emmanuel Deroude que es responsable de la reestructuración de la marca de descuento. La Quadra, una antigua escuela de negocios EM Lyon, conoce el mundo del textil y de la distribución. Pasó cinco años dirigiendo el hombre marca Kenzo y redimido marca bajo costo Giga Shop antes. CEO y Presidente de la central de compras Agora Distribución (Tati, Fabio Lucci, Giga Store), el descuento Eram Pol "La familia Biotteau que creó cerca Eram Cholet, uno de la industria francesa de 80 años. Los valores de los equipos de proximidad y sencillez con las de Tati, un tercio del personal tiene más de quince años corresponden y están muy cerca de la cota de la marca ", dice el director general.