¿Cómo trabajar la fotografía en una sesión para un Catálogo de Moda? by Javier Galue

\t\t\t\tCuando hacemos la producción fotográfica de una catálogo de moda tenemos que seguir varias pautas diferentes a una producción editorial o artística porque el producto que en este caso serán prendas de ropa, pasa a ser lo más importante. Primero las prendas de ropa, luego la modelo físicamente y en cuanto a sus poses y expresividad, luego el maquillaje, la peluquería y el estilismo que acompaña a la ropa como zapatos, complementos, etc., y además los fondos del estudio, lugares interiores o exteriores. Todas esas variables juegan para lograr unas fotografías que vendan al producto, que vendan la ropa del cliente que está pagando la producción para tener más ventas de sus productos y mejorar su imagen corporativa si es posible.

Cuando hablamos de catálogos de ropa hay varios tipos, unos tipo "lookbook" que son realmente sencillos, de hecho, lo más sencillos posible porque su misión principal es mostrar la ropa y casi nada más. Se estila tener un mismo fondo, que además contraste y se aleje de los colores y formas de la ropa para que visualmente sea fácil detallar la ropa. Además las poses de las modelos deben ser muy sencillas para evitar en lo posible arrugas en las telas o que no luzca adecuadamente cada prenda. Luego tenemos los catálogos intermedios que tienen un poco de lookbook pero que además incorporan otros elementos como localizaciones, ambientaciones, etc., para darle un toque diferente y original, preservando la sencillez ya que la ropa sigue siendo la protagonista. Luego tenemos los catálogos de imagen, que son ya creados para dar una visión global de la estética del diseñador, la ropa pierde protagonismo y comienzan a tomar valor las variables artísticas, expresivas, las localizaciones, la expresividad de la modelo, etc., más tipo editorial de moda, que da al público una idea de la visual general de la colección. Dentro de esos 3 tipos hay muchos matices.. y también los hay mucho más simples que un lookbook y mucho más complejos que un catálogo de imagen.

Ahora, para determinar el tipo de catálogo que haremos para cada cliente es muy importante primero identificar sus necesidades pero sobre todo acordar con él todos los detalles posibles para evitar malos entendidos. Si la comunicación es constante y fluida no tiene porqué haber problemas posteriormente. El estilo del catálogo estará condicionado a la imagen que se quiera dar, si la marca ya está posicionada, si hay una imagen corporativa consolidad, qué presupuesto hay para la producción, etc... Todo ello juega para que la decisión por un tipo de catálogo u otro se haga. Es que hay que pensar que ir a exteriores cuesta generalmente más que hacerlo en estudio, a veces hay que ver si es mejor una o dos modelos dependiendo de la cantidad de prendas de ropa a fotografiar. Dependiendo también del estilo de ropa y del tipo de cliente tenemos que tomar la decisión de hacer un tipo de catálogo y otro... es un proceso complejo y se debe tomar en cuenta todo lo anterior para tener éxito.

Lo más importante es que el cliente quede satisfecho con nuestro trabajo tanto por nuestra satisfacción personal como para la fidelización del cliente.

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