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La Editorial secundarios: 5 secretos Tiempo real pujas Ejecutivas para 2016 por Eyal Katz
Usted tiene el potencial para ganar más dinero como un editor. Su sitio web y los contenidos son los mejores. Está bien escrito, bien diseñado, bien distribuido y en general es impresionante. Pero todo el dinero que se está haciendo para usted en este momento, podría potencialmente estar haciendo más.
Editorial y la publicidad están evolucionando. Ya no estamos viviendo en los viejos tiempos, cuando un anunciante se acercaría a un editor y adquirir exposición inmensurable a un público más o menos definida. Los cambios en la tecnología traerá cambios en la publicidad y publicación. Ecosistema de hoy de la publicidad en línea es una zona de guerra de los algoritmos, cada uno tratando de competir con los otros algoritmos sobre quién va a mostrar un anuncio en el lugar correcto en el momento adecuado por el precio adecuado a su público objetivo. Lo que esos algoritmos hacen se llama Tiempo real pujas - RTB. Y usted, como editor, puede estar haciendo dinero con esta guerra algorítmica.
Qué es RTB?
Supongamos por un momento que hay un anunciante algún lugar que esté dispuesto a pagar un camión cargado de dinero en efectivo para mostrar a sus lectores un anuncio relevante en un momento específico. Este anunciante puede incluso no ser conscientes de que existes, y mucho menos capaz de ponerse en contacto con usted directamente. Entonces, ¿cómo cerrar la brecha entre usted y el chico con el camión Vaya con una compleja red de intercambios de anuncios, ? DSP, SSP de datos Proveedores, Agencia Trading Herramientas Mesas de entrega, Ad Networks, Intercambios de Datos, DMP y otras soluciones. Existen todas estas empresas y las tecnologías para crear una especie de mercado de valores para el inventario de espacios publicitarios y de información. La competencia por el inventario de estas redes está dirigido a poner el anuncio correcto creativo en el lugar adecuado en el sitio adecuado para el precio más bajo para el anunciante y el mayor beneficio para el editor.
Cuando un usuario navega por su sitio web, el RTB componente de su estrategia de publicidad les mostrará el mejor anuncio para ellos y usted. No sólo un anuncio que será relevante para el usuario, sino también el anuncio de que lo más probable conseguir hecho clic en y lograr que el mayor beneficio posible a partir de que el espacio del anuncio específico. La identificación de los usuarios, recogiendo el anunciante derecha, creativa y el calendario para el anuncio son todos los procesos que ocurren en milisegundos en los servidores RTB entre beligerantes algoritmos de hacer una oferta en su inventario. Ese mismo inventario que invertir mucho tiempo y dinero tratando de vender
Por qué RTB no puede ser para usted
Mientras algunos afirman RTB es el presente y futuro de la monetización de contenido, otros afirman que es. el más exageradas tecnología nunca. Hay muchas preocupaciones de los editores en lo que respecta a la aplicación de RTB en su contenido de estrategia de monetización. El primero y más grande de estas preocupaciones es relevante sobre todo a los grandes editores de primera calidad que hacen un buen inventario premium de mayor venta de beneficios a través de los canales tradicionales. ¿Por qué meterse con todo lo que la guerra de los algoritmos cuando hay un tipo con un camión cargado de dinero en efectivo ya la espera de que en el estacionamiento?
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